Zürichin matkailualue kirjasi vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla 1,4 prosenttia vähemmän yöpymisvuorokausia kuin edellisvuonna. Tammikuussa kasvua oli 3,5 prosenttia ja helmikuussa 3,9 prosenttia, mutta maaliskuusta lähtien alkoi laskusuuntaus. Maaliskuussa yöpymisvuorokaudet vähenivät 2,7 prosenttia, huhtikuussa 4,6 prosenttia, toukokuussa 2,5 prosenttia ja kesäkuussa 3,1 prosenttia.
Kaukomarkkinoilla lasku oli erityisen selkeä, koska ne ovat voimakkaasti riippuvaisia lentoyhteyksistä Lähi-idän kautta. Intian markkinat laskivat 27,9 prosenttia, Kaakkois-Aasian 25,8 prosenttia, Persianlahden alueen 14,1 prosenttia ja Suur-Kiinan 2,4 prosenttia.
Pohjois-Amerikka sen sijaan jatkoi vakaana. Zürichin matkailualueen tärkein ulkomainen alkuperämarkkina kirjasi kevyen 0,8 prosentin kasvun ja säilytti vahvan asemansa 13,1 prosentin markkinaosuudella.
Kotimarkkina Sveitsi on Zürichin matkailualueen kantava pilari. Kasvua oli 1,1 prosenttia verrattuna edellisvuoteen, ja ensi kertaa 40,4 prosenttia eli yli neljä kymmenestä yöpymisvuorokaudesta tuli sveitsiläisiltä vierailta.
Myös eurooppalaiset lähimarkkinat kehittyivät vakaasti ja kasvua oli yhteensä 1,3 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Erityisen hyvin kehittyivät Itävalta (+11,6 %), Espanja (+10,6 %) sekä Saksa (+1,2 %), Italia (+1,2 %) ja Alankomaat (+0,4 %). Iso-Britannia (-1,0 %) ja Ranska (-0,7 %) puolestaan kokivat lieviä laskuja.
Alkuperämarkkinoiden kehitys osoittaa, että geopoliittisten epävarmuuksien vuoksi useammat matkustajat päättävät tällä hetkellä viettää lomansa Euroopan sisällä ja lähempänä olevissa kohteissa. Tästä hyötyy myös Zürichin matkailualue.
Samaan aikaan Persianlahden alueen, Suur-Kiinan ja Kaakkois-Aasian markkinoiden menetykset ovat taloudellisesti erityisen merkittäviä. Näitä markkinoita pidetään vapaa-ajan matkailussa kullekin markkinalle mittaavina alkuperämarkkinoina, joilla on keskimääräistä enemmän päivämenoja matkailijaa kohden.
Heinäkuussa 2026 Zürich Tourismus toteutti jo toistamiseen verkkokyselyn 845 jäsenensä ja kumppaniyrityksensä keskuudessa. Kyselyyn osallistui 182 yritystä majoitus-, ravintola- ja vähittäiskaupan sekä muiden matkailuläheisten toimialojen piiristä.
Tulokset osoittavat, että vaikutukset eivät rajoitu pelkästään hotelliteollisuuteen, vaan ne vaikuttavat koko matkailuläheiseen ekosysteemiin. Neljäkymmentäneljä prosenttia kyselyyn vastanneista yrityksistä kertoi kysynnän laskun neljästä kuuteen viikkoa ennen kyselyä verrattuna edellisvuoteen, joista 14 prosenttia koki merkittävän laskun. 45 prosenttia vastaajista kertoi kysynnän olevan vakaa ja 10 prosenttia kasvavan. Erityisesti majoitus-, ravintola- ja vapaa-ajan toimialoilla koettiin usein kysynnän laskua verrattuna muihin toimialoihin. Vaikka vuoden 2026 ensimmäisen neljänneksen kyselyyn verrattuna pieni helpotus on havaittavissa, yritykset arvioivat edelleen tilanteen olevan pääosin vakava.
Geopoliittisilla epävarmuuksilla on edelleen voimakas vaikutus myös vierailijoiden käyttäytymiseen. Ensimmäistä kertaa lukuisia yrityksiä raportoi varovaisemmasta kulutuskäyttäytymisestä. Vierailijoiden kulutuksien hidastumisen huomasi 46 prosenttia yrityksistä nykyisessä kyselyssä, kun vuoden 2026 ensimmäisen neljänneksen kyselyssä vastaava lukema oli 36 prosenttia. Tämä kehitys on erityisen ilmeinen vähittäiskaupassa, kongressi- ja tapahtumainfrastruktuurissa sekä ravintola-alalla. Myös lyhytaikaiset varaukset ovat yleistyneet ja vaikeuttavat suunnittelua. Kuitenkin vain 23 prosenttia yrityksistä havaitsee peruuntumisten kasvua – vastaava lukema oli 39 prosenttia vuoden 2026 ensimmäisen neljänneksen kyselyssä. Lähitulevaisuuden kolmen kuukauden aikana yritykset odottavat pääasiassa vakaata kysyntää. Kokonaisuutena odotukset viittaavat asteittaiseen vakaantumiseen.
Thomas Wüthrich, Zürich Tourismus -johtaja, toteaa vuoden 2026 ensimmäisen puolikkaan tilinpäätöksestä, että lyhytaikainen joustavuus ja pitkän aikavälin markkinastrategia täydentävät toisiaan onnistuneesti: "Heti geopoliittisen kärjistymisen jälkeen sovitimme markkinatoimintamme ja investoimme tarkasti lisäresursseja Sveitsiin ja eurooppalaisiin lähimarkkinoihin. Samalla tiivistimme yhteistyötä alan kanssa ja kartoimme matkailun taloudelle aiheutuvia vaikutuksia kahden kyselyn kautta. Pitkän aikavälin markkinastrategiamme pysyy muuttumattomana, samalla kun reagoimme joustavasti muuttuviin olosuhteisiin. Se, että kotimarkkina Sveitsi saavutti viimein yli 40 prosenttia kaikista yöpymisvuorokausista, vahvistaa laajan monipuolisen asiakaskunnan merkityksen juuri geopoliittisesti epävarmoina aikoina.”
Heinä- ja elokuu ovat kaksi vuoden yöpymisvuorokausiltaan vilkkainta kuukautta. Ne ovat ratkaisevia vuoden 2026 matkailutasapainon kannalta. Zürich Tourismus seuraa kysynnän kehitystä edelleen tarkasti.
Yhteystiedot
Zürich Tourismus
Michael Müller, Corporate Viestintä- ja mediatiedottaja
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich