Uusi maailmanlaajuinen brändialusta raivaa tietä Harley-Davidsonin tulevaisuudelle ja kunnioittaa samalla yhtiön historiaa.
RIDE – suomeksi 'moottoripyöräily' – on enemmän kuin sana. Se on käsite, joka määrittää ja edistää Harley-Davidsonia. Se on niitä tekoja ja tunteita sekä asennetta elämään, jotka ovat olleet kiinteästi yhteydessä brändiin yrityksen perustamisesta vuonna 1903 lähtien. Kyse ei ole vain Milwaukeessa valmistetun moottoripyörän omistamisesta, vaan aidosta yhteisöstä innokkaita ajajia. RIDE:n tarkoituksena on yhdistää ihmisiä, selventää ajatuksia ja muuttaa kilometrit tarinoiksi. Tämä korostaa kahdella pyörällä elämisen suurta merkitystä.
'Olen innoissani voidessani käynnistää RIDE-alustan merkin uudistamisena ennen yritysstrategiamme lanseerausta toukokuussa. RIDE juhlii iloa ja riemua, jota ihmiset kokevat ajaessaan mielestämme maailman parasta moottoripyörää, Harley-Davidsonia', selittää Artie Starrs, Harley-Davidsonin presidentti ja toimitusjohtaja.
RIDE:n käynnistyessä Harley-Davidson esittelee uuden visuaalisen identiteetin, jonka ytimessä on klassisen Bar & Shield -logon paluu – kunnioitus yrityksen alkuajoille ja merkki siitä, kuinka historia jatkaa tulevaisuuden muokkaamista.
Alustan debyytti herää eloon videolla, joka esittelee Willie Nelsonin kulttibiisiä 'On the Road Again', kuvaten autenttisia otoksia oikeista ajajista ja RIDE:n, moottoripyöräilyn ilosta. Spotissa korostetaan tien henkeä ja sen ympärillä olevaa elämäntapaa – yhteisöä, jonka Harley-Davidson toi eloon ja tukee edelleen tulevaisuudessa.
Yli vuosisadan ajan Harley-Davidson on määritellyt, mitä moottoripyöräily tarkoittaa. RIDE on seuraava luku, joka avaa tien jokaiselle ajajalle – niille, jotka ovat olleet mukana alusta asti, ja kaikille, jotka ovat valmiita liittymään yhteisöön. Lopputulos: enemmän motoristeja, enemmän moottoripyöräretkiä, enemmän vapautta ja enemmän tarinoita, jotka ansaitsevat kertomista.
PRESSTIEDOT:
HARLEY-DAVIDSON INTL.:
Jenni Coats / jenni.coats@harley-davidson.com
Lede Company / harley@ledecompany.com
HARLEY-DAVIDSON MEDIENSTELLE
SCHWEIZ / SUISSE / SVIZZERA
Pablo Morales
c/o Brand Affairs AG
Office +41 44 254 80 00
Mühlebachstrasse 8 / 8008 Zürich / Switzerland