Huomenna HORNBACH paljastaa arvoituksen: Nähdyt elokuvat ovat poikkeuksellisen projektin tulos. Ne kuvattiin elokuvakameralla, joka on lähes kokonaan rakennettu tuotteista, jotka löytyvät HORNBACH-myymälästä.
Mies soutaa pienessä veneessä vihreällä, korkeakasvuisen ruohon merellä, jota hai seuraa. Mutta elokuva on lähes epätarkka, kertojan ääni johdattaa kattavan valikoiman mahdollisuuksiin ja HORNBACH-fanien järkkymättömään tahtoon. Vasta nyt käy selväksi, mitä katsojat ovat viime viikkoina nähneet: Kuvia itse kehitetystä 35mm-elokuvakamerasta, joka on luotu HORNBACH-myymälän valikoimasta. Tällä laaja-alaisella kerronnalla alkaa HORNBACHin ja HeimatTBWA:n viestinnän myöhäiskesä.
Toisessa mainoksessa kanaa jahtaava muna, jota puolestaan jahtaa kukko, jota kokki jahtaa, jota sitten taas jahtaa heinäkasassa oleva hahmo. Ja silloin on kulunut vain kymmenen sekuntia. Tervetuloa HORNBACHin mielettömyyden merkityksellisiin säkeisiin.
"Idea on ollut mielessämme jo pitkään, noin kymmenen vuotta," kertoo Guido Heffels, HORNBACHin asiakasluovuusjohtaja. "Nyt se on tullut todellisuudeksi, mikä kesti vielä puolitoista vuotta." Tavoite oli kunnianhimoinen. Täydellinen 35mm-elokuvakamera elokuvan kuvaamiseen, rakennettuna HORNBACH-rakentamomarketin ehtymättömästä valikoimasta. Australian GLUE SOCIETY -ohjauskollektiivin ja berliiniläisen TONY PETERSEN FILM - tuotantoyhtiön kanssa projekti alkoi jo vuoden 2025 alussa.
Pitkän tutkimus- ja kehitystyön jälkeen tuloksena syntyi täysin toimiva kamera, joka on kooltaan pieni kuorma-auto. Ydinkamerarunko muodostuu eri metallisista yleislaatikoista, täynnä useita kuljetuspyöriä. Lisäksi objektiivit on rakennettu vesiputkista ja suurennuslaseista. Mikä ei ollut olemassa, suunniteltiin, jyrsittiin metallista, sorvattiin ja sahattiin. Valoherkän materiaalin voimana valittiin betonisekoittaja kamerarungon ulkopuolella. Kameran etuosan vastavalosuojus muodostuu avatusta vihreästä tynnyristä.
"Elokuvat ovat viime viikkoina tarkoituksellisesti herättäneet kysymyksiä. Ratkaisun myötä käy selväksi, että ne eivät kerro vain luovuudesta, vaan ovat myös sen tulos", sanoo Reto Kaspar, HORNBACHin markkinointijohtaja Sveitsissä. "Monet ihmiset yhdistävät rautakaupan yksittäisiin tuotteisiin. Tämä projekti näyttää jotain muuta: HORNBACHin valikoima on lähtökohta ideoille, jotka aluksi näyttävät mahdottomilta. Se, että lopulta syntyi aito elokuvakamera ja jopa sillä kuvatut elokuvat, ilmentää tekijänhenkeä, josta HORNBACH tunnetaan."
Tietäen projektin toteutettavuuden, he kutsuivat viisi nuorta ihmistä eri Euroopan maista toteuttamaan projektia kameran edessä. Jokainen heistä oli varustettu erityisosaamisella puusepäntyössä, suunnittelussa, CAD-tekniikassa, metallinkäsittelyssä ja valokuvauksessa. Lokakuun alussa ilmestyvä dokumentti Always think too big kertoo, kuinka nämä lahjakkuudet pääsevät esiin, ja todistaa, että kaikki on mahdollista. Mutta dokkari tarjoaa vielä enemmän. Nimittäin viisi omaleimaista hahmoa, jotka kasvavat yhteen ja eivät vain pohdi yhteistä projektia, vaan myös elämää, ystävyyttä ja inhimillistä olemassaoloa.
Se, että tämä kampanja seuraa kasvavaa kaipuuta analogiseen, on HORNBACHille ja HeimatTBWA:lle tervetullutta.
Projekti kuratoitiin ohjaaja Jonathan Kneebonen (GLUE SOCIETY) toimesta ja tuotettiin Michael Duttenhöferin (Tony Petersen Film) johdolla. Mediatuunnittelu tulee, totutusti ja luotettavasti, Mediaplus Suisselta Zürichistä.
Soittolista: https://www.youtube.com/playlist?list=PLBVKs5kDyPSM
Mediayhteyshenkilö:
Reto Kaspar, Markkinointijohtaja
HORNBACH Baumarkt (Schweiz) AG
Schellenrain 9, CH-6210 Sursee
+41 41 929 62 70
reto.kaspar@hornbach.com
http://www.hornbach.ch