Sertifiointi on pitkäaikaisen prosessin tulos, jossa kestävyys on vahvana osana vuonna 2025 mukautettua matkailustrategiaa. Ekologiset, taloudelliset ja sosiaaliset tekijät ovat nyt TourCertin auditoinnin kohteena ja niitä on tarkasteltu kansainvälisesti tunnustetun järjestelmän mukaisesti koko matkailun arvoketjun osalta kestävyyden suhteen. TourCert on itsenäinen sertifiointiorganisaatio, joka tukee ja sertifioi matkailuyrityksiä ja -kohteita kestävyystavoitteiden toteuttamisessa.
"Pitkän ja intensiivisen prosessin jälkeen olemme erittäin ylpeitä siitä, että olemme saavuttaneet tämän tunnustuksen tasolla III – leading", sanoo Patrick Bauer, GST:n kehitys- ja kestävyysjohtaja. "Erityisen arvokasta meille on, että koko alue sitoutuu tähän polkuun. Kestävyys ei ole lopullinen tila, vaan jatkuva parantamisprosessi. Haluamme viedä pyrkimyksiämme eteenpäin, herättää kiinnostusta sidosryhmissä, vieraissa ja paikallisväestössä varmistaaksemme asuinalueemme tulevaisuuden."
Kestävyys yhteisenä vastuuna
Gstaadin vuoden 2025 kestävyysraportti osoittaa, kuinka tärkeää matkailu on alueelle. Vuonna 2024 matkailu toi alueelle yhteensä 419 miljoonaa frangia, josta 290 miljoonaa frangia suoraan ja 129 miljoonaa frangia epäsuorasti. Noin 36 prosenttia kaikista alueen työpaikoista on suoraan matkailuun liittyviä.
Tämä taloudellinen ulottuvuus tarkoittaa selkeää vastuuta paikallista väestöä kohtaan. Sertifiointi vahvistaa paikantamista ulospäin, mutta vaikuttaa myös paikallisesti: se luo läpinäkyvyyttä, edistää vuoropuhelua ja tarjoaa suuntaviivoja yrityksille, työntekijöille ja asukkaille.
Laaja tuki alueella
Gstaadin kohde täyttää vaativat Swisstainable Destination level III – leading -kriteerit. Huhtikuun loppuun mennessä 98 matkailuyritystä on saanut ympäristö- tai kestävyysmerkinnän, mukaan lukien 16 hotellia, Gstaadin matkailuhissit (BDG), Glacier3000-matkailuhissit, Montreux-Bernin ylämaan rautatie (MOB), PostAuto AG, Menuhin Festival Gstaad, urheilukeskus, 70 lomahuoneistoa sekä liiketoimintayritykset. Luokiteltujen kumppaniyritysten osuus on viime vuosina kasvanut jatkuvasti ja on tällä hetkellä 22 %, hotelleissa jopa 39 %.
Uudelleen perustetun kestävän kehityksen neuvoston myötä on myös luotu alusta, joka tukee kehitystä, priorisoi toimenpiteitä ja takaa merkityksellisten sidosryhmien osallistamisen.
Matala kynnys kestävyys
Alueen kestävä suuntaus näkyy monissa projekteissa ja tarjouksissa: Lauenenseen luonnonsuojelualueen opastetuilla kierroksilla annetaan vieraille tietoa luonto- ja maisematiloista, paikalliset aloitteet kuten "ÄCHT VO HIE" vahvistavat paikallisia arvoketjuja, ja Gstaad-kortilla majoittuvat vieraat voivat käyttää julkista liikennettä (juna ja bussi) laajemmalla alueella ympäri vuoden ilmaiseksi. Junalla ja bussilla saapumisten osuus on viime vuosina kasvanut jatkuvasti ja on nykyisin noin kolmanneksen verran.
Siivouspäivät koulujen ja matkailuhissien kanssa kasvattavat ympäristötietoisuutta seuraavalle sukupolvelle. Matkailuakatemiassa koulutetaan erityisesti sidosryhmiä esteettömästä matkailusta (OK:GO) ja Swisstainable-vaatimuksista.
"Tunnemme kasvavan kysynnän kestävistä tarjouksista, erityisesti matkatoimistoilta ja MICE-sektorilla", kertoo Ariane Ludwig, markkinointi-, viestintä- ja myyntipäällikkö. "TourCert-sertifiointi antaa suuntaa ja luo luottamusta. Monet yritykset toteuttavat jo nyt tärkeitä toimenpiteitä – Swisstainable Destination -ohjelma tekee sitoutumisemme matkailukohteena entistä näkyvämmäksi ja vieraille selkeämmin ymmärrettäväksi."
Kansallinen yhteys ja kansainvälinen tunnustus
Swisstainable Destination on Switzerland Tourismin ohjelma, jota hallinnoi Schweizer Tourismus-Verband (STV) ja jota kehitetään yhdessä Luzernin yliopiston kanssa. Se on näkyvä merkki, joka tekee kestävyyden läpinäkyväksi sveitsiläisessä matkailussa. Tason III – leading -luokitukseen vaaditaan TourCertin ulkoinen, kansainvälisesti tunnustettu sertifiointi kansainvälisten standardien (ISO, EMAS ja Global Sustainable Tourism Council GSTC -kriteerit) mukaisesti.
Näin Gstaadin lomakohde kehittää nykyaikaista matkailua systemaattisesti eteenpäin. Kestävyys on yhteinen prosessi, johon osallistuvat yritykset, vieraat ja paikallinen väestö – tavoitteena on tehdä alueesta elinkelpoinen ja tulevaisuuden mukainen.