Zürichin matkailualue kirjasi vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä yhteensä 1,3 prosentin kasvun yöpymismäärissä. Tammikuussa yöpymisiä oli 3,5 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna, helmikuussa kasvu oli 3,9 prosenttia. Geopoliittisten jännitteiden kärjistymisen myötä helmikuun lopulla maaliskuussa nähtiin käänne: Yöpymisten määrä laski 2,7 prosenttia.
Erityisen huomattava oli maaliskuun lasku kaukomaissa, jotka ovat voimakkaasti riippuvaisia lentoyhteyksistä Lähi-Idän kautta. Esimerkiksi Intiassa laski 33,5 prosenttia, Kaakkois-Aasiassa 14,5 prosenttia ja Persianlahden maissa 5,6 prosenttia.
Muut kaukomarkkinat kehittyivät eri tavoin: Pohjois-Amerikassa nähtiin 5,7 prosentin lasku, kun taas yöpymiset Itä-Kiinasta kasvoivat 4,6 prosenttia ja Australiasta 1,8 prosenttia. Suhteellisen vakaina pysyivät Sveitsi 1,1 prosentin laskulla sekä eurooppalaiset markkinat, joilla yöpymiset olivat lähes muuttumattomia edelliseen vuoteen verrattuna.
Luvut osoittavat, kuinka eri tavoin kansainväliset markkinat reagoivat geopoliittiseen epävarmuuteen. Ensimmäisiä vaikutuksia havaitaan yhä enemmän myös hotellialan ulkopuolella.
Koko matkailujärjestelmä vaikuttaa
Matkailu ei rajoitu hotelleihin ja yöpymisiin. Jos matkailijat jäävät pois, se vaikuttaa koko matkailua lähellä olevaan ekosysteemiin ravintoloista ja vähittäiskaupasta tapahtuma- ja kongressiinfrastruktuuriin sekä liikkuvuuteen, vapaa- aikaan, kulttuuriin ja palvelutarjontaan.
Saadakseen kattavan kuvan tilanteesta Zürichi Tourismus teki lähes 1 000 jäsenen ja yhteistyöyrityksen keskuudessa verkkokyselyn. Noin 140 majoitus-, ravintola-, vähittäiskauppa- ja muista matkailua lähellä olevista yrityksistä osallistui kyselyyn ja vahvisti varovaisen kehityksen.
Kaikkien toimialojen osalta 54 prosenttia osallistuvista yrityksistä raportoi kysynnän laskusta viimeisten neljän-kuuden viikon aikana edellisvuoteen verrattuna. 36 prosenttia arvioi kysynnän vakaaksi. Kysyntä väheni erityisesti Lähi- Idästä, Aasiasta ja Australiasta tulevien matkailijoiden keskuudessa sekä myös Amerikasta tulevien kohdalla. Samaan aikaan paikallisen väestön sekä sveitsiläisten matkailijoiden kysyntä pysyy suhteellisen vakaana.
Yritykset huomaavat myös lyhyemmän aikavälin varauksia ja lisääntyneitä peruutuksia. Vähentynyt suunnittelunvarmuus leimaa tällä hetkellä matkailijoiden käyttäytymistä.
Monet yritykset odottavat myös tulevina kuukausina kysynnän laskevan. Ne reagoivat joustavasti, seuraavat markkinoiden kehitystä tarkasti ja mukauttavat tarjontaa ja kapasiteettia tilanteeseen sopivasti. Samalla keskittyminen pysyy selkeänä laadun, luotettavuuden ja pitkäaikaisten asiakassuhteiden turvaamisessa.
Pitkäaikainen strategia pysyy keskeisenä
Thomas Wüthrich, Zürich Tourismuksen johtaja, korostaa ajankohtaisen kehityksen merkitystä strategisesti suuntautuneelle lähestymistavalle: 'Geopoliittiset epävarmuudet vaikuttavat suoraan matkailuun. Nyt on tärkeää toimia rauhallisesti ja ennakoivasti.'
Zürich Tourismus on tällä hetkellä aktiivinen 18 markkinoilla ja mukauttaa markkinointiaan jatkuvasti geopoliittisen kehityksen mukaan. Tähän kuuluu kohdennettu budjettien siirtäminen sekä Itäisen ja Länsi-Euroopan markkinoiden korostettu käsittely markkinaosuuksien turvaamiseksi.
Zürichin matkailualue hyötyy monipuolisesta matkailijamixistä: Noin 39 prosenttia matkailijoista tulee Sveitsistä, ja muu kysyntä jakautuu noin kolmannekseen eurooppalaisille lähimarkkinoille ja kansainvälisille kaukomarkkinoille. Tämä laaja tuki vahvistaa kohteen selviytymiskykyä geopoliittisen epävarmuuden aikana.
Tällä hetkellä tilanne tarjoaa myös mahdollisuuksia: Liiketoimistapahtumien (MICE) osalta ensimmäisiä kansainvälisiä tapahtumia siirretään tai arvioidaan uudelleen. Zürich asemoi itsensä täällä luotettavana paikkana, jolla on suuri suunnittelunvarmuus ja hyvä kansainvälinen saavuttavuus.
Samalla Zürich Tourismus yhdessä yhteistyökumppaneiden kanssa keskittyy vastuulliseen toimintatapaan nykyisessä tilanteessa. Tavoitteena on säilyttää Zürichin houkuttelevuus vaativalla markkinakentällä sen sijaan, että tilapäisesti turvautuisi hintaa alentavan kampanjaan.
On kuitenkin selvää, että geopoliittisen epävarmuuden vaikutukset näkyvät matkailussa usein viiveellä. Monet kansainväliset kesän ja syksyn matkat varataan vasta nyt. Kuinka voimakkaasti kehitys vaikuttaa Zürichiin, paljastuu siis tulevina viikkoina. Ala seuraa tilannetta tarkasti ja jatkaa ennakoivaa ja joustavaa toimintatapaa.
Yhteystiedot
Zürich Tourismus
Michael Müller, Yritysviestintä ja Mediatiedottaja
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #visitzurich