Matkailuraportti 2025: Zürichin matkailualue kasvaa tasapainoisesti

Zürichin matkailualueella kirjattiin vuonna 2025 yhteensä 7’556’846 yöpymistä. Näin ollen yöpymismäärä kasvoi 3,5 prosenttia edellisvuoteen verrattuna ja saavutti uuden ennätystason. Luvut vahvistavat strategista suuntausta, jota on noudatettu vuodesta 2022 lähtien, keskittyen tasapainoiseen vierasmixiin, jossa kotimaan markkinoilla on vahva rooli, sekä Zürichin selkeään positiointiin korkealaatuisena kohteena, joka tarjoaa korkeaa elämänlaatua.

Matkailualue ulottuu Badenista ja Winterthurista Zürichin kaupungin ja lentokenttäalueen kautta aina Rapperswiliin ja Zugin kantoniin asti, ja se jatkaa näin edellisten vuosien positiivista kehityssuuntaa.

Vahva kotimaan markkina ja vakaa kansainvälinen kysyntä

Kasvu jakautuu tasaisesti tärkeimpiin lähtömarkkinoihin. Erityisesti Sveitsin markkina kehittyi dynaamisesti: Kotimaan vierailijoiden yöpymiset kasvoivat 4,8 prosenttia. Sveitsiläiset vieraat muodostavat yhä suurimman vierasryhmän, 38,7 prosentin osuudella.

Euroopan keskeiset markkinat palasivat myös kasvupolulle. Saksa kasvoi 3,6 prosenttia, Iso-Britannia 8,2 prosenttia ja Italia 6,4 prosenttia. Näin ollen edellisvuoden laskut pystyttiin korjaamaan merkittävästi.

Positiivinen kehityssuunta Yhdysvalloista ja Kanadasta jatkuu: Kasvun ollessa 4,5 prosenttia ja markkinaosuuden 13,5 prosenttia, pysyvät vieraat Pohjois-Amerikasta toiseksi suurimpana vierasryhmänä. Sen sijaan kaukomarkkinat Intia sekä Kaakkois-Aasia ja Persianlahden valtiot ovat vähentyneet, laskien vastaavasti 2,8 prosenttia, 8,8 prosenttia ja 6,2 prosenttia.

Tasapainoinen vierasmix vahvistaa toimintakykyä ja vakautta

Noin 39 prosenttia vieraista on kotoisin Sveitsistä, ja lähes kolmasosa Euroopan lähimarkkinoilta sekä kaukomarkkinoilta. Tämä laaja jakautuma tekee kohteesta erityisen resilientin, sillä kysynnän vaihtelut yksittäisillä markkinoilla pystytään paremmin tasapainottamaan. "Tasapainoinen vierasmix vahvan kotimarkkinan kanssa on Zürichille menestystekijä", sanoo Zürich Tourismusin johtaja Thomas Wüthrich, "sillä juuri taloudellisesti ja geopoliittisesti epävarmoina aikoina se tuo vakautta."

Vapaa-ajan matkailu kasvaa, MICE pysyy strategisena painopisteenä

Pitkän aikavälin vertailussa käy ilmi, että yöpymiset Zürichissä ovat kasvaneet erityisesti vapaa-ajan matkailun osalta. Liikematkat sekä kongressi- ja kokousvierailut (MICE) kehittyivät vakaalla tasolla. Zürich Tourismusille kongressi- ja kokousliiketoiminta on edelleen strateginen painopiste. "Liikematkailija tuottaa korkeampaa lisäarvoa, vahvistaa kansainvälisen verkostoitumisen ansiosta Zürichin näkyvyyttä ja asettaa kaupungin tieteen ja talouden keskukseksi", korostaa Wüthrich. "Tämän segmentin edelleen kehittämiseen tarvitaan kilpailukykyistä infrastruktuuria, vahvoja kumppanuuksia ja selkeää kansainvälistä asemaa."

Kasvua vaikutuksella: Keskittyminen oleskelun kestoon, kausiluonteisuuteen ja elämänlaatuun

Positiivinen kehitys korostaa alueen jatkuvaa kysyntää. Zürich Tourismusille pelkkä määrällinen kasvu ei ole kuitenkaan etusijalla, vaan tasapainoinen ja pitkällä aikavälillä kestävä kehitys. Tavoitteena on pidentää oleskelun kestoa, tasoittaa kausittaista vaihtelua, lisätä lisäarvoa per vieras sekä varmistaa turistikehityksen ja elämänlaadun tasapaino.

Tulevaisuudessa Zürich Tourismus keskittyy entistä enemmän oleskelun laatuun ja sosiaaliseen yhteenkuuluvuuteen. Alue halutaan kehittää elinkelpoiseksi korkealaatuiseksi kohteeksi, jossa vierailijat viipyvät pidempään, hyödyntävät erilaisia kulttuuri- ja luontokohteita ja pitävät Zürichiä aidosti korkealaatuisena paikkana.

Myös paikallisten näkökulma on keskiössä: Matkailutarjontaa tulee järjestää niin, että siitä hyötyvät yhtä lailla paikalliset asukkaat kuin vieraatkin. Houkutteleva kulttuuri-, vapaa-aika- ja tapahtumakenttä, kestävä kaupunkikehitys ja positiiviset taloudelliset impulssit auttavat saavuttamaan tilanteen, jossa matkailua pidetään osana elinvoimaista vierailijataloutta. "Vain se, mikä on hyväksi väestölle, on myös vieraiden eduksi", on Thomas Wüthrich vakuuttunut. "Pitkäaikainen houkuttelevuus syntyy siellä, missä matkailu vahvistaa elämänlaatua."

Tietoa Zürich Tourismusista

Zürich Tourismus on vastuussa alueen kohdemarkkinoinnista ja Zürichin kaupungin sekä alueen matkailumerkin profiloinnista monipuolisena matkakohteena. Yritys sitoutuu siihen, että Zürich nähdään kestävänä ja elinkelpoisena korkealuokkaisena kohteena, joka tarjoaa lomailulaatua.

Yhteystiedot

Zürich
Tourismus
Michael Müller, Yritysviestintä ja tiedottaja
Gessnerallee 3
CH-8001 Zürich
T: +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
#visitzurich

Toimituksen huomautus: Kuvien käyttöoikeudet kuuluvat kunkin julkaisijan omistukseen. Kuvatekijänoikeudet: Zürich Tourismus