Talvi alkoi vahvasti jo joulukuussa. Aikaisin alkanut lumisade yhdessä marraskuisen teknisen lumetuksen kanssa sekä vakaat rinneolosuhteet juhlapyhien aikaan nostivat kysyntää. Samanaikaisesti juhlapyhät osuivat hyvin, kun taas pysyvä sumu keskiylängöillä toi lisää vieraita Bernin ylängölle. Myös edellisen vuoden varaukset vaikuttivat myönteisesti.
Magic Passin avulla saavutettiin parempi käyttöaste perinteisten huippusesonkien, kuten joulun tai urheilulomien, ulkopuolella. Vuoristoratojen lisäksi erityisesti ravintolat hiihtokeskuksissa hyötyivät hyvistä asiakasmääristä.
Luvut vahvistavat suuntausta: Joulukuussa hotelliyöpymiset kasvoivat 9,5 prosenttia. Tammikuu kasvoi 6,6 prosenttia yli 49 000 yöpymiseen. Helmikuussa hotelliyöpymisten kasvu jatkui 5,2 prosentin lisäyksellä.
Tammikuu voittaa jatkuvasti merkitystä. Erityisesti tammikuu kehittyi ilahduttavasti, sillä aiemmin sitä pidettiin rauhallisempana kuukautena. Tämä kuva muuttuu yhä enemmän. "Tammikuu kehittyy vuosi vuodelta paremmin. Klassista tammikuilmaa ei oikeastaan enää ole", sanoo Gstaad Saanenland Tourismin matkailujohtaja ja toimitusjohtaja Flurin Riedi.
Myös kansainväliset markkinat vaikuttivat myönteiseen kehitykseen: USA:n markkinat kasvoivat tammikuussa 21 prosenttia, kun taas Eurooppa kasvatti yli 15 prosenttia. Samanaikaisesti helmikuussa sveitsiläinen ja eurooppalainen kysyntä, erityisesti Espanjasta ja Italiasta, pysyi vahvana. "Tapahtumat ovat tärkeä osa strategiaamme, jonka avulla kausi voidaan tukea laajemmin", Riedi on vakuuttunut. "Muodot kuten Maze Art Gstaad helmikuussa tai uusi Caprices Festival maaliskuussa sekä MICE-toiminta auttavat meitä laajentamaan perinteisesti heikompia kuukausia." Magic Pass tarjoaa hyviä kävijämääriä koko kauden ajan.
Ensimmäinen talvi Magic Passin kanssa osoitti jo rakenteellisia vaikutuksia. Erityisesti näkyi tasaisempi asiakkaiden jakautuminen kauden aikana. Erityisesti rinteen läheisillä yrityksillä ja loma-asunnoilla havaittiin kehitystä, joka osoitti lisääntyvää kysyntää edelliseen vuoteen verrattuna.
Vuoristoradoilla huippupäivien lukumäärä nousi koko alueella, jossa on yli 200 rinnettä, vain kahdesta kuuteen päivään noin 12 000 asiakkaalla. Samanaikaisesti erityisesti tahti kasvoi selvästi klassisten huippusesonkien ulkopuolella. Tammikuun keskimääräinen päivittäinen asiakasluku oli noin 4700, mikä on noin 42 prosenttia edellisvuotta korkeampi.
Matthias In-Albon, Gstaadin matkailukohteen vuoristohissien toimitusjohtaja, selventää: "Kausi oli selvästi tasaisemman lisäkäytön leimaama. Magic Pass puhuttelee laajemman alueen lumilautailijoita: rekisteröimme monia vieraita Romandiesta sekä Bernin alueelta. Samalla pystyimme voittamaan takaisin entisiä Top4-asiakkaita hiihtokeskuksiimme." Vakaampi kysyntä edistää merkittävästi paikallista arvonluontia vuoristoravintoloissa: "Tasaisempi käyttöaste auttaa meitä suunnittelemaan luotettavammin ravintola-alalla, poistamaan aiemmat rakenteelliset puutteet ja tarjoamaan entistä enemmän ympärivuotisia sopimuksia", sanoo In-Albon. "Tämä on tärkeä askel sitouttaa ammattilaisia pitkällä aikavälillä."
Glacier 3000:ssa kirjattiin enemmän ensikäyntejä edelliseen vuoteen verrattuna. "Huolimatta yksittäisistä sääolosuhteiden aiheuttamista rajoituksista helmikuussa vedämme kaikkiaan hyvin myönteisen tilinpäätöksen", sanoo Glacier 3000:n toimitusjohtaja Bernhard Tschannen. "Lumivarmuus toi meille jo joulukuussa erittäin hyviä kävijämääriä, ja tammikuussa vakautimme toimintapäiviä edellisvuoteen verrattuna parempien sääolosuhteiden ansiosta. Tällä hetkellä olosuhteet ovat edelleen erinomaiset hiihtotoiminnalle aina huhtikuun loppuun saakka."
Vastavuoroisesti Gstaadin lomakeskus on myös voitto Magic Passille: "Gstaad on Magic Passille todellinen strateginen lisäarvo ja vahvistaa läsnäoloamme saksankielisessä Sveitsissä", iloitsee Magic Mountains Cooperationin toimitusjohtaja Sébastien Travelletti. "Kohde yhdistää Bernin ylängön Vaud-Alppeihin ja sopii täydellisesti strategiaamme yhdistää houkuttelevia vuoristoalueita tiiviimmin suuriin asutuskeskuksiin, kuten Zürichiin, Baseliin ja Berniin."
Myös joukkoliikenteen alalla Gstaad Saanenland Tourismus ja BDG ovat etsineet yhteistyötä rautateiden kanssa. TPF ja MOB tarjosivat uuden "Train des Neiges" kautta ensimmäisen kerran joka viikonloppu suoran ja vaihdottoman yhteyden Palézieuxista ja Bullesta Gstaadiin ja edelleen Zweisimmeniin. Tämä palvelu mahdollisti vieraille Gruyèresista stressittömän ja kestävän pääsyn hiihtokeskukseen - normaalin liikennetaksan hinnalla ja Magic Pass -alennuksilla. Myös uutta BLS ajoi joulukuusta 2025 alkaen suoraa viikonloppuista lumikonetta Solothurnista Zweisimmeniin, Gstaadin talviurheilukohteen keskeiseen lähtöpisteeseen.
Eri suorittajien vaikutukset alueella olivat erilaiset. Hotelli-alalla tilinpäätös on myös positiivinen. Gstaad-Saanenlandin hotelli-kerhon puheenjohtaja ja Gstaaderhofin johtaja Christof Huber puhuu menestyksekkäästä kaudesta. "Huoneiden ja ravintoloiden käyttöaste oli erittäin hyvä, myös eri tapahtumien ja MICE-segmentin ryhmien ansiosta. Yhteenvetona teemme Magic Passista positiivisen tilinpäätöksen."
Luksushotelleissa vaikutusta arvioidaan moniselitteisemmin. Gstaad Palacen pääjohtaja ja omistaja Andrea Scherz näkee pääasiassa pitkäaikaisia vaikutuksia. "Emme usko, että Magic Pass on heti luonut lisää hotellivarauksia segmentissämme. Sen arvo on pikemminkin alueen pitkäaikaisessa kehityksessä sekä vahvan vuoristohissiinfrastruktuurin ja vuoristoravintolan turvaamisessa."
Myös hiihtokouluissa tilanne oli vakaa. Summer- & Snowsports Saanen- Schönriedin hiihtokoulun johtaja Fabrice Thormann raportoi hyvästä kaudesta tyytyväisten vieraiden ja hyvien rinneolosuhteiden kanssa. Magic Passilla ei kuitenkaan havaittu suurta vaikutusta opetuksessa.
Alueelliseen arvonluontiin liittyi lisäarvoa. Hotellien lisäksi myös muut matkailualan sektorit hyötyivät. Tämä näkyy erityisen selvästi loma-asuntojen alalla. Alustan gstaad.ch kautta myynnit kasvoivat tammikuussa ja helmikuussa yhteensä 34 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.
Myös lumilautailun nuoriso näytteli tärkeää roolia. Yhteistyössä GoSnown kanssa yli 1300 koululaista osallistui lumilautailuleireihin. Tämä vastaa kahdeksaa lisäryhmää edelliseen vuoteen verrattuna. "Deux im Schnee" ohjelmassa, kaksikielisissä lumilautailuleireissä, 430 nuorta eri kantoneista Romantiessa ja saksankielisessä Sveitsissä vietti useita viikkoja alueella yhdessä 52 opettajan kanssa. Samanaikaisesti tapahtumat, kuten Sommets Musicaux de Gstaad tai edellä mainittu Caprices-festivaali, tukivat kysyntää perinteisesti hiljaisempina aikoina. Kansainväliset yritystapahtumat tai kulttuuritapahtumat täydensivät klassista talvikautta ja osallistuivat käyttöasteeseen tammikuussa ja myöhemmällä kaudella.
Flurin Riedin mielestä tämä talvikausi vahvistaa useita kohteen strategisia lähestymistapoja. "Kehitys osoittaa, että sijoitukset laajempaan vuodenaikaan käyttöasteeseen maksavat itsensä takaisin. Samanaikaisesti on selvää, että meidän on kehitettävä infrastruktuuria ja liikkuvuutta pitkäaikaisesti potentiaalisen kasvun hallitsemiseksi hyvin tulevaisuudessa.
Lisätiedot:
Gstaad Saanenland Tourismus
Ariane Ludwig-Meichtry
Marketing & PR, lehdistövastaava
Puh. +41 33 748 81 81
ariane.ludwig@gstaad.ch